Поисковая оптимизацию - работы по привлечению на сайт посетителей с поисковиков, включают в себя семантическую работу с контентом сайта, покупку ссылок, обмен ссылками, участие в различных каталогах и так далее.
Раньше большое значение придавали мета-тэгам, однако, ныне это малоэффективно для Яндекса и Гугла.
Впрочем, Апорт, Рамблер и некоторые другие поисковики к мета-тэгам неравнодушны.
Отсюда термин "попасть в топ" - значит попадание по определенному запросу на первую страницу поиска.
На сегодняший момент (начало 2010 года) принято считать, что борьба Яндекса с платными ссылками терпит поражение. Неофицально яша признает, что больше 75% сайтов используют платные ссылки и борется только со "злоупотреблениями" в этой области.
Впрочем, до сих пор сайты, на которых размещают платные ссылки - банят со спокойной душой.