Интернет-маркетинг - это комплексный маркетинговый подход к представлению товара или услуги в Интернете. Включает в себя:
Белые методы:
- Поисковую оптимизацию, которая включает в себя семантическую работу с контентом сайта, покупку ссылок, обмен ссылками, участие в различных каталогах и так далее. Подразумевает создание ситуации, когда большая часть посетителей приходит с поисковиков. Отсюда термин "попасть в топ" - значит попадание по определенному запросу на первую страницу поиска. На сегодняший момент (начало 2010 года) принято считать, что борьба Яндекса с платными ссылками терпит поражение. Неофицально яша признает, что больше 75% сайтов используют платные ссылки и борется только со "злоупотреблениями" в этой области.
- Контекстную рекламу,
- Пиар и продвижение оффлайн и онлайн, в блогах, на форумах, социальных сетях и так далее [причем, скрытая реклама в блогах, форумах и соцсетях считается большинством пользователей злом, а в некоторых странах является преступлением, однако, пока это модный тренд],
- Подписки и рассылки.
Устаревшие, малозаконные и неэтичные методы:
- Массовые рассылки электронных писем - так называемый спам.(1) Самый малоэффективный неэтичный и незаконный метод продвижения. Наша компания его не использует. В большинстве развитых стран спам законадательно запрещен.
- Поисковый спам. Наша компания не использует.
- Графическую рекламу (баннеры) [постепенно отмирает]
- Баннерные сети [практически умерли как вид продвижения]
Вышеперечисленным списком дело не ограничивает, просто это самые популярные инструменты, без которых вообще трудно представить себе грамотное продвижение товара или услуги в сети.
(1) Однажды пришлось наблюдать как спам пытается использовать довольно приличная компания. Возражения не принимались. В итоге: проблемы с хостерами - пришлось говорить, что это провокация конкурентов, сотни писем с ругательствами и даже угрозы. Клиентов ноль.
По легенде, одного принципиального спамера таки угрохали. Думаю, не одного. Но в легенду попал именно руководитель "школы американского английского". Так будет с каждым, кто массово нарушает покой граждан-пользователей инета.
