Одно время брендинг считался в РФ модной штучкой. Клиентам "гарантировали создание бренда". Чаще всего просто путали понятие бренда и торговой марки. Мы написали несколько статей на эту тему.

Но если быть лаконичным, то премию бренда, то есть дополнительную прибыль за счет более высокой цены брендированного товара могут гарантировать только лояльные потребители.

Красноречие продажника тут делу не поможет. Это измеряемый параметр. Лояльность у потребителей либо есть, либо её нет и не будет.

Если нет лояльности, то покупатель смело выберет другую торговую марку. Особенно очевиден этот факт на рынке пива. Так называемые "бренды" легко взаимозаменяемы, а значит, это и не бренды вовсе.

Никакой борьбы брендов у российских торговых марок пива мы пока не наблюдаем, скорее это борьба мерчендайзеров.

Речь идет не о выборе потребителя, а о присутствии торговой марки на витрине.

Тут дополнительно играет еще один типичный российский фактор - неизбежное падение качества массового продукта.

Пока пивную торговую марку выводят на рынок - за качеством следят, потребитель доволен. Как только торговая марка занимает долю рынка, качество перестает быть важным для производителя. А потребитель, вздохнув (опять испортили продукт) переходит на другой "бренд".

Между тем для настоящего бренда характерно не просто высокое качество. Ведь потребитель вовсе не дурак. Все мы потребители и каждый из нас покупает, выбирает, оценивает.

Для настоящего бренда характерно ГАРАНТИРОВАННОЕ качество. Именно поэтому лояльный потребитель покупает только свой любимый бренд.

Нет в наличии на витрине? Идет в другой магазин.

Никто не будет переплачивать за креатив дизайнера и рекламиста. Люди готовы платить за гарантированное качество и в конечном счете за простоту выбора.

Какие машины самые надежные?

Немецкие - Мерседес, БМВ.

В незнакомом городе где можно поесть и не отравиться?

В МакДональдсе.

Им удалось создать бренд, получать дополнительную прибыль за счет премии бренда, ОНИ вложили в этот процесс время и деньги.

Сожете ли Вы создать свой бренд? Зависит от Вас.

Приходите, подумаем вместе!