Отчет
по результатам социологического исследования:
Измерение читательской аудитории печатных СМИ
Московской области
Измерение читательской аудитории
газеты «Факт»
Городской округ Балашиха
Исполнитель:
Фонд «Общественная экспертиза»
М о с к в а
Сентябрь,
2008 год
Оглавление:
1. Краткая справка по региону:
2. Основные показатели газеты «Факт»
3. Портрет среднего читателя газеты «Факт»
4. Читательский профиль газеты «Факт»
4.1. Распределение читателей газеты «Факт»
по полу и возрасту
4.2. Распределение читателей газеты «Факт»
по образованию
4.3. Распределение читателей газеты «Факт»
по должностному статусу
4.4. Читатели газеты «Факт» по сфере
профессиональной деятельности
4.5. Уровень дохода (по самооценке
читателей)
4.6. Материальное положение (какую часть
семейного дохода семья тратит на продукты питания)
4.8. Распределение читательской аудитории
газеты «Факт» по читательскому стажу
4.9. Долевое распределение по частоте
приобретения газеты «Факт» читательской аудиторией
4.10. Распределение интереса по
тематической информации среди читателей газеты «Факт»
4.11. Тематические интересы и предпочтения
читательской аудитории газеты «Факт»
4.12. Мнения и пожелания читательской
аудитории для редакции газеты
4.13. Долевое распределение читательской
аудитории по среднему времени прочтения газеты «Факт»
4.15. Долевое распределение читательской
оценки профессионализма журналистов в газете «Факт»
4.16. Долевое распределение читательской
оценки дизайнерского оформления газеты «Факт»
4.17. Долевое распределение читательской
оценки по степени доверия газете «Факт»
4.18. Распределение ответов читателей на
вопрос: будут ли они в дальнейшем приобретать газету
4.19. Сравнительная гистограмма: % знающих
и читающих другие печатные издания среди читателей «Факт»
5. Недостатки и преимущества газеты «Факт»
5.1. Недостатки газеты «Факт», отмеченные
читателями
5.2. Достоинства газеты «Факт», отмеченные
читателями.
1. Краткая справка по региону:
Население
в тыс. человек (оценка на 1 января 2007 г.):
все
население городского округа Балашиха – 188,3
городское – 179,0
сельское – 9,3
Население
старше 15 лет – 162,7
2. Основные показатели газеты «Факт»
Дата
проведения опроса: 1-10 сентября 2008 года. Место
проведения опроса: г. Балашиха
Выборочная совокупность респондентов
газеты «Факт»:
120 человек
Доля подписчиков газеты «Факт» на момент исследования составила 77,0%, опрос проводился в местах продаж печатной продукции и по адресам
подписчиков.
Реализованный
тираж газеты «Факт»
(на июнь 2008 г.) – 10 244 экземпляров
Коэффициент
прочтения одного экземпляра газеты – 1,77
AIR (Среднее количество читателей одного номера) – 18 132 человек[1].
Из
них:
женщин
– 11 171 человек
мужчин
– 6 961 человек
Охват населения по региону (старше 15 лет) – 11,14%.
Позиционирование
на рынке – общественно-политическая газета.
Частота
выхода – 2 раза в неделю.
Среднее
время прочтения одного номера газеты – 38 минут.
Основные
оценочные показатели газеты, данные читательской аудиторией[2]
Коэффициент
оперативности информации – 4,29
Коэффициент
профессионализма журналистов газеты – 4,05
Коэффициент
дизайнерского оформления – 4,19
Коэффициент
доверия изданию – 3,88
Основные
показатели среднего дохода читателей[3]
Коэффициент
среднего уровня доходов по читательской самооценке – 3,76
Коэффициент
среднего уровня материального положения читательской аудитории (по доле затрат
семейного дохода на продукты питания) – 4,15
Средний
коэффициент уровня доходов читательской аудитории газеты «Факт» - 3,96
3.
Портрет среднего читателя газеты «Факт»
Женщина, любого возраста, специалист, служащая,
пенсионер. Образование высшее или средне специальное. Основные сферы
деятельности: «промышленность, строительство, транспорт», «торговля,
общественное питание, сфера услуг».
Уровень дохода – средний и ниже среднего.
Читательский стаж от 1 года и более. Читает газету с частотой
1-2 раза в неделю.
Читает рубрики на темы: «актуальные интервью, мнения (темы
дня, на злобу дня и т.д.), факты, цифры», «новости, обзоры новостей и
публикаций». Приоритет интересов – «события города, района, области».
В сферу влияния решений о покупке входят такие товары, как «одежда
и обувь», «фармацевтические средства», «молочные
продукты питания», «бытовая техника», «бытовая химия», «средства личной
гигиены».
Дает положительную оценку изданию. Основное пожелание: «больше
новых рубрик, полезной информации».
Твердо уверена, что и дальше будет приобретать и читать
газету.
Мужчина, любого возраста, рабочий,
специалист, служащий, пенсионер. Образование – высшее, средне специальное или
среднее. Основные сферы деятельности – «промышленность, строительство, транспорт», «торговля, общественное питание, сфера
услуг», «наука, образование,
воспитание».
Уровень дохода – средний и выше среднего.
Читательский стаж от 3 лет и более, читает газету по частоте
выхода 2 раза в неделю.
Читает рубрики на темы: «актуальные интервью, мнения (темы
дня, на злобу дня и т.д.), факты, цифры», «новости, обзоры новостей и
публикаций». Приоритет в интересов: «новости, новостные обзоры», «спортивные
новости, репортажи, события», «события города, района, области».
В сферу влияния решений о покупке входят такие товары, как «одежда
и обувь», «автомобили и автозапчасти», «бытовая техника».
Положительного мнения о газете, уверен, что и в дальнейшем
будет читать издание.
4. Читательский профиль газеты «Факт»
4.1. Распределение читателей газеты «Факт»
по полу и возрасту
Диаграмма 1.1.
Диаграмма
1.2.
4.2. Распределение читателей газеты «Факт»
по образованию
Диаграмма 2.
4.3. Распределение читателей газеты
«Факт» по должностному статусу
Гистограмма 1.
4.4. Читатели газеты «Факт» по сфере
профессиональной деятельности
Гистограмма 2.
4.5. Уровень дохода (по самооценке
читателей)
Диаграмма 3.
4.6.
Материальное положение (какую часть семейного дохода семья тратит на продукты
питания)
Диаграмма 4.
4.7. Долевое
распределение ответов читателей на вопрос, обращают ли они внимание на рекламу,
размещенную в газете «Факт»
Диаграмма 5.
4.8. Распределение читательской аудитории газеты «Факт» по
читательскому стажу
Гистограмма 3.
4.9. Долевое распределение по частоте приобретения газеты «Факт»
читательской аудиторией
Диаграмма 6.
4.10. Распределение интереса по тематической информации среди читателей
газеты «Факт»
Гистограмма 4.
4.11. Тематические интересы и предпочтения
читательской аудитории газеты «Факт»
Таблица 1.
|
п/п |
Интересы |
% читателей газеты |
|
1.
|
Образование, обучение, работа, вакансии |
43,3 |
|
2.
|
Экономика, финансы, бизнес |
26,7 |
|
3.
|
Детские рубрики (о детях и для детей) |
11,7 |
|
4.
|
Официальные отчеты, планы администрации, изменения в управлении администрации |
10,0 |
|
5.
|
Общественная и культурная жизнь |
8,3 |
|
6.
|
Светская хроника |
6,7 |
|
7.
|
Новые законы, постановления, нормативные акты, аналитические и прогнозные материалы |
6,7 |
|
8.
|
Все рубрики |
6,7 |
|
9.
|
Прогнозы погоды. |
5,0 |
|
10.
|
Скандалы, слухи, сплетни |
5,0 |
|
11.
|
Вопросы – ответы (ответы на вопросы читателей), читательские
письма |
3,3 |
|
12.
|
Туризм, путешествия, отдых |
3,3 |
|
13.
|
Международные события |
1,7 |
|
14.
|
Научные открытия, истории
открытий, достижения науки и техники |
1,7 |
|
15.
|
Автомобили и мото, авто технологии, технологические новости |
1,7 |
|
16.
|
Кулинарные рецепты |
1,7 |
|
17.
|
Социальные вопросы (советы пенсионерам, ветеранам, льготникам и
т.д.) |
1,7 |
|
18.
|
Актуальные темы, интервью, мнения (темы дня, на злобу дня и
т.д.), Факты, цифры |
1,7 |
|
19.
|
О людях районах, города, области, интервью, юбилеи, поздравления
|
1,7 |
4.12. Мнения и
пожелания читательской аудитории для редакции газеты
Гистограмма 5.
4.13.
Долевое распределение читательской аудитории по среднему времени прочтения
газеты «Факт»
Диаграмма 7.
4.14. Долевое распределение читательской оценки по оперативности
публикуемой информации в газете «Факт»
Диаграмма 8.
4.15. Долевое распределение читательской оценки профессионализма
журналистов в газете «Факт»
Диаграмма 9.
4.16. Долевое распределение читательской оценки дизайнерского
оформления газеты «Факт»
Диаграмма 10.
4.17. Долевое распределение читательской оценки по степени доверия
газете «Факт»
Диаграмма 11.
4.18. Распределение ответов читателей на вопрос: будут ли они в
дальнейшем приобретать газету
Диаграмма 12.
4.19. Сравнительная гистограмма: % знающих и читающих другие печатные издания
среди читателей «Факт»
Гистограмма 6.
5. Недостатки и преимущества газеты «Факт»
5.1. Недостатки газеты «Факт», отмеченные читателями
Гистограмма 7.
5.2. Достоинства
газеты «Факт», отмеченные читателями.
Гистограмма 8.
5.3. Категории
товаров и услуг, на приобретение которых влияют решения читательской аудитории
газеты «Факт»
График 1.
[1] Соотношение
мужчин и женщин дано по средневзвешенному коэффициенту всей читательской
аудитории газеты.
[2] Коэффициенты рассчитаны по 5-балльной
оценочной шкале.
[3] Коэффициенты рассчитаны по шкале от 2
до 5 баллов.