Медиа измерения (Media Research) неизменно вызывают постоянные дискуссии в среде издателей, рекламодателей и самих измерителей.


В первую очередь потому, что классически проводимые измерения преследуют одну основную цель – привлечение рекламных бюджетов для конкретной аудитории.


При современном состоянии медиаизмерений не только в России, но и в мире, происходят неизбежные процессы привлечения основного внимания рекламодателей только к крупным медийным носителям.


Средние и мелкие печатные издания, небольшие радио и телевизионные станции теряются в этом масштабном потоке в силу многих причин. Об основных проблемах и ошибках в системе медиа измерений очень точно и подробно написал Игорь Александрович Яковенко. Это материал с подробным анализом, с которым можно ознакомиться здесь:

"Наши специалисты имеют опыт измерений всех видов медийных СМИ. Разработаны и отработаны подробные методики замеров.
Приоритетным направлением наших исследований являются измерения аудиторий печатной и электронной прессы. Основной подход в данном случае, не составление медийных рейтингов по объемам аудитории, а именно изучение аудитории конкретного издания.


В исследование входит анализ приоритетных рубрик (материалов, авторов и т.д.), замеры аудитории одного номера (введен специальный коэффициент прочтения одного номера), оценка дизайнерского оформления с учетом читательских приоритетов (мнений, предпочтений и пожеланий). На выходе дается подробный читательский портрет и полученные показатели по основным параметрам издания. Вместе с исследованием аудитории самого издания мы проводим подробный конкурентный анализ, который позволяет сравнивать аудитории для разработки дальнейшей индивидуальной маркетинговой стратегии Заказчика.


В исследование также заложены показатели, которые позволяют строго оценить объем аудитории, заинтересованной в той или иной рекламе по всем основным группам товаров и услуг. Это позволяет конкретному изданию целенаправленно привлекать определенные группы рекламодателей.


Наши исследования основаны на четких объемах тиражей, точечном распространении издания, и с учетом периодичности выхода издания.


Разработаны специальные опросные листы для разных аудиторий по всем видам распространения издания (покупатели, подписчики, бесплатное распространение и т.д.). Все исследования проводятся в любом регионе, включая как региональные, так и районные центры, в зависимости от распространения издания."